什么是明星效应？
所谓“明星”，既包括在体育、娱乐界有较高知名度的人，如影视明星、体育明星等，也包括在其他行业有一定声誉的人。比如专家学者。就“明星效应”本身而言，是一种中性的传播现象，一方面，对于“明星”本人而言，知名度的大小本身即是一种无形的资产，在某种程度上决定着“明星”的身价和待遇，是“明星”所努力追求的资源；另一方面，对于被“明星”所代言的企业或者机构，通过“明星效应”的传播，将“明星”的美誉度和知名度传递给其品牌和产品，进而提升品牌的美誉度和知名度，这是企业所追求的核心传播目标。
“明星”通过代言广告，将自己的明星光茫反射到所代言的品牌上，使该品牌具备或提升在消费者心中魅力。这种“明星光茫反射”作用就是“明星效应”。