南方报业如何讲故事？
讲故事的三大关键要素：话题的设定、讲述的口吻和故事的延伸
一、话题的设定：首先要对选题进行定位，这是讲好内容的前提。
定位有两层含义：一是主题定位。这是针对选题的意义或者叫选题价值的把控，主要指该选题有什么意义，是否紧扣了政策方针、社会趋势、公众需求等；二是角度定位。这是针对如何讲该选题，选取什么样的切入点去呈现该选题的价值。从理论上说，选题的价值是多元的，可以从几个角度着手去切入，但为了增强说服力和表现张力，一定要聚焦到一两个角度，甚至是一个角度。
二、讲述的口吻：选题定位之后，就要考虑以什么样的口吻去讲故事。
口吻就是媒体立场、态度和观点的体现，往往决定了故事的调性。一般来说，口吻主要分为严肃、理性、积极、温情等，也有个别是轻松、搞笑甚至是颠覆的。不同的口吻主要受到报道理念、平台属性和受众群体的影响。
三、故事的延伸：故事讲完，话题未休，通过开放式的讨论来为故事“留白”。
开放式的讨论，其实就是把话语权留给受众，让受众参与到传播中来。而“留白”则是为了激发受众的思考，引发受众的分享。一般而言，开放式的讨论主要基于媒体的社交属性、互动属性和关系属性，而“留白”则建立在对受众兴趣取向、思维惯性等的洞察基础之上。