明星包括哪些？
我认为的明星是这样的，他们出现在公众视野中引起广泛热议，或是由于影视作品、或是由于综艺节目、或是由于各种报道和花边新闻....不论什么原因，他们身上一定有能够引起广泛讨论的点；并且这些讨论点具有可解读性——即便不依赖专业媒体和业内人士的信息，普通大众也能够对这些讨论点进行大致的内容填充并形成相对一致的意见。在这个意义上说，“星星”其实是一类群体，并且是具有一定粉丝基础的一类群体。 从商业价值的角度来看，所谓的“星探”实际上是在挖掘具备以上两个特点的人群（毕竟只有能够引起广泛讨论且具有可解读性的艺人或人物才能被称之为“star”）。
那么为什么品牌要跟明星合作呢？因为明星拥有广泛的知名度和一定数量的粉丝基础，因此通过一定的内容输出，能够比较高效地把产品和品牌信息传递给广大的目标受众，达到传播营销的目的。明星与品牌合作还能够起到一种背书作用——利用明星的信誉度为产品或者服务加分，提升消费者对于品牌的信任感。因此我们可以看到不管是影视明星还是综艺明星，只要具备上述的两个特点，就可以称之为“stars”，都可以为品牌带来相应的价值。
不过需要注意的是，我这里提到的只是“stars”的广义概念，也就是所有具备上述特点的个人都会在某些特定的场景下成为“stars”。但这并不是说所有的“stars”都能够给品牌带来等量齐观的价值。
举个例子： 同样是跟“棒棒糖”有关的新闻，2014年和王源相关的话题讨论量大概都在3000万左右，但到了2015年就分别只剩下760万和860万——可见同样是明星，影响力也有大小之分；而在2014年，同样作为小鲜肉的张逸杰和李现，跟棒棒糖相关的讨论也才刚过千万，然而到了2015年，两人相关的话题总量都超过了1亿。这说明一方面明星跟品牌的合作是会受到其经纪公司、所在经纪团队的影响（比如同样的公司训练出身，可能就会出现集体受关注的情况）；另一方面也说明并不是所有具备上述特点的个人都能持续保持“star”的状态——这个状态跟人气相关，但也有人气之外的因素影响。