明星代言给谁看？
明星代言主要有两个对象，一是面对普通消费者和投资者的虚假产品，二是为真正优质产品招揽消费者和投资者。
首先，明星为虚假产品代言。明星具有极高的知名度和关注度以及相当的人群基础，利用了人在决策时的情感启发式偏差，利用明星效应，对普通人产生一定的影响作用，容易使普通人受到明星个人信任、明星个人特质、明星个人能力的影响和引导而盲目做出决策。这类虚假产品涉及多个领域，如电影领域、保健领域、证券领域等。
其次，明星为真正优质品牌和产品代言。此类明星代言是正常的商业推广行为，明星被品牌方选择为其代言人的原因多种多样。在明星被品牌方选择为代言人后，对于明星和品牌方而言，若双方的粉丝是重合的，且双方的产品能产生互补作用，能促进粉丝的粘性，使粉丝与明星之间产生良好的互动效果，达到1+1>2的目标。对于消费者或投资者而言，在他们得知喜爱的明星代言了某品牌后，由于对明星所具有情感启发式偏差等心理，也容易被明星所代言品牌的广告吸引并作出行为反应。