如何把故事讲好？
好的营销内容最直接的表现形式就是把故事讲好，因为每个人都是爱听故事的。对于情感类的消费，如买房、买车等，用户不会因为看了功能的介绍就去购买，而是希望通过广告获得更多的联想，由此产生需求。因此，如何有效地激发用户的这些情感需求成为内容营销的关键。
比如，宝马的广告不介绍其发动机有多大的马力，而强调它“驰骋在马路上”；沃尔沃很少介绍其电子系统有多么先进，而会强调它卓越的安全性能。品牌商要真正和消费者内心的需求相连接，才能更有效地促进销售，这也是内容营销的重点。
内容营销的实质就是激发需求和创造需求，而不是去满足需求，这是很多品牌商容易出现的误区。当消费者要买一款车的时候，去看汽车杂志，对比各种车型的排量、尺寸、马力等，这些都是在满足自己的需求。
品牌商真正要做的是有效地激发需求和创造需求，让用户产生更多的联想，让产品成为他生活的一部分。